2014年05月21日

阿里文学电影《盗浪淘沙》登顶优酷热播榜 原著小说引发读者催更

  近日,根据阿里文学IP《盗浪淘沙》改编的网络电影《盗浪淘沙之九重天棺》正在优酷热映。电影凭借扎实的内容、精良的制作以及阿里大文娱的生态能力,在不到四天的时间里迅速蹿红,目前已经登上了优酷全网热播榜首位。在“HAO计划”与“优合计划”的联合护航下,文学作品成为IP源头的价值正在不断凸显,同时影视作品的火爆也增加了好内容出圈的可能性,这部硬核探险的网络电影正在给4月的市场注入全新活力和IP运营模式。

  《盗浪淘沙》是由阿里文学签约作家陈家老四所创作的探险题材网络小说,讲述了主人公无妄和好友陷入“千年秘密”,依靠机智与勇气过关斩将绝地的精彩故事。根据书旗小说数据显示,《盗浪淘沙》小说上线后,受到了众多读者的关注和订阅,成为探险题材中的热门作品之一。

  虽然是新人新作,但是《盗浪淘沙》能快速从网文衍生成网络电影,离不开原著作者陈家老四的快速成长和阿里文学在内容上的规划和培育。《盗浪淘沙》虽然是陈家老四签约阿里文学的第一本书,作者也不并不是行业里的知名大神。但阿里文学在与作者反复的沟通和论证后,明确了边连载边衍生的IP培育方式。

  首先,通过书旗小说、UC小说、优酷书城等渠道,累积了大量的读者和粉丝,为衍生奠定了用户基础。其次,通过“HAO计划”与“优合计划”,快速联动优酷和阿里影业,迈出了先向网络电影衍生的第一步,并确定了行业内的合作伙伴。这样的判断力和速度,对于众多中腰部作家来说,突破了以订阅为主的收入天花板,同时也加快了作家在影视方面的突破和成长,实现了多方共赢的局面。

  2017年4月,阿里文学、优酷、阿里影业联合启动HAO计划,共同投入10亿资源赋能网络电影内容生产者,提供集IP衍生、项目融资、内容制作、电影宣发在内的全链支持。其中,阿里文学将IP资源,鼓励更多作家投入创作,提供创作、内容扶持和知识产权。

  《盗浪淘沙之九重天棺》就是HAO计划的重点项目之一,这部冒险题材小说的用户基础非常好。此次改编为网络电影,也受到了书粉的持续关注和期待。在IP衍生期间,阿里文学与作者、合作伙伴共同确定了衍生、制作、宣发上的方向,以让好内容的价值最大化。

  在确定衍生方向后,营销与宣推是助力影片成功的另一个核心要素。阿里大文娱正在打通生态内和生态外的宣发资源,助力更多的优质内容成功“出圈”。今年3月,优酷内容平台,面向网络电影、网剧 、动漫、少儿、综艺、等品类,推出“优合计划”。提供资源包括优酷、其他阿里经济体和全国第三方渠道矩阵式宣发资源,资源日最高超过1亿次。

  以《盗浪淘沙之九重天棺》为例,在宣发阶段根据潜在用户大数据和画像进行了精准的硬广投放,目前共获得了2300万的量。在此基础上,优酷、书旗小说、UC小说等核心渠道都拿出了S级资源,进一步加速影视观众和小说读者的拉动与,迅速带动了电影的播放量和口碑。

  《盗浪淘沙之九重天棺》是由优酷、阿里文学、阿里影业、项氏兄弟电影出品,斗鱼影视、小漾影业、梵想影业、好家伙影业联合出品,项氏兄弟监制,青年导演罗乐执导,吴千语、陈信喆主演的大型古装探险题材电影。目前电影正在优酷独家热映中,想体验原著小说的用户可以下载书旗小说体验不一样的探险故事。